Quem faz os argumentos dos videoclips?

Não sou uma maior fã de Maroon 5. Quer dizer o "Songs about Jane" fez parte da banda sonora da minha adolescência mas desde aí que nada deles me ficava no ouvido. Até ouvir o "Maps" na semana passada. Pois que gostei da letra, sim senhora. Gostei muito da música, tudo bem. Mas depois fui ver à pouco o respectivo vídeo e fiquei a perguntar-me quem faz os argumentos para estas coisas?! 

Então a moça morre porque ele a traiu? Mas não é ele que anda a seguir o mapa para ir ter com ela? Ao menos exige-se coerência entre o vídeo e a letra. É que por favor, se é para seguir algo completamente fora do que diz a letra, ao menos façam qualquer coisa como o "Chandelier" da Sia que não tendo nada a ver com a letra até está bastante original e engraçado.